「博物馆创新力」地方博物馆展陈与运营的新尝试

地方博物馆

展陈与运营的新尝试

   嘉善博物馆，位于浙江省嘉兴市嘉善县，是一座地方性社会历史类博物馆。2019年6月，嘉善博物馆新馆正式对外开放。新馆建筑面积1.2万㎡，馆内设有“地嘉人善——嘉善历史文化陈列”“田歌声声——五姑娘眼中的嘉善风物”“不熄的窑火——嘉善砖瓦窑文化陈列”等3个基本陈列，以及临时展厅、青少年第二课堂、传艺中心等公共教育空间，设有服务台、文创商店、休息区等公共服务空间。嘉善博物馆藏品主要以铜器、玉器、石器、瓷器、陶器、金银器、书画、钱币、文房四宝、漆木器为主。2021年5月，嘉善博物馆被浙江省文物局公布为“最具创新力博物馆”。

发现地方文化

讲述地方故事

   地方博物馆最突出的特点就是其地方性，地方性体现在其馆内展出的藏品大部分是与当地自然景观、历史文化、民俗生活相关的，能展示当地自然环境、人文历史、民风民俗、经济发展以及社会变迁等，反映当地物质文明与精神文明。嘉善博物馆的基本陈列，从撰写展陈大纲到策划布展，都紧紧围绕地方特色，以展现嘉善历史文化脉络和水乡风土人情为主，致力于深刻挖掘嘉善本土文化以及人文精神。

   嘉善博物馆以地方文化特色为创作主线，开展公共文化服务活动，自2019年6月开馆以来，截至2023年底，嘉善博物馆共接待游客485596人次。越来越多的观众通过嘉善博物馆这个窗口，进一步了解到嘉善特色的地域文化。

基本陈列介绍

“地嘉人善——嘉善历史文化陈列”

   讲述从6000多年前的马家浜文化起步，嘉善地区开启了区域文明发展的最初进程。先秦时期生活着的古越人，发展出精勤耕战的古越文化。春秋时期这里成为吴越两国争霸的阵地，后称“吴根越角”。秦统一后，推行郡县制，这里由于开发不充分，无独立建制，三国至唐代，治水屯田的基础建设使这里成为重要的粮食产地。及至明宣德年间，随着经济地位的提升和人口的增长，嘉善乃独立建置成县，因民风敦厚良善，故被名之为“嘉善”。崇文尚德的传统，乐善好施的民风，为区域文化烙上深深的印记，影响着一代代嘉善人的价值观念与行为方式。

“田歌声声——五姑娘眼中的嘉善风物”

   讲述嘉善是一个秀美的江南水乡，这片土地上孕育了异彩缤纷的民间文化。清亮婉转的田歌，吴语软依的宣卷，韵味雅致的嘉善奏，独具匠心的建筑艺术，传袭千年的砖瓦烧制技艺，纷繁热闹的丁栅水会，以及演艺共舞的节日庆典……其中，产生于清未的田歌《五姑娘》是嘉善最具代表性的民间文艺作品，美丽、动人，诉说了一对青年男女凄美的爱情故事，也记录了当时城乡的社会现实与风土人情。随着嘉善田歌的广泛传唱，五姑娘的形象深入人心，成为嘉善传统民间文化的典型代表。

“不熄的窑火——嘉善砖瓦窑文化陈列”

   讲述在嘉善，砖瓦烧制业有着悠久的历史，是区域经济中最具特色的产业。明清以来，境内砖瓦烧制业分布地域之广，窑墩数量之多，窑货生产之丰，从业人员之众，为江南所仅见，对嘉善经济社会发展产生过重大影响，也对近代淞沪开埠建设作出了重要贡献。现代建筑材料的革命性转变，让传统砖瓦生产工艺面临失传。然而，在窑乡干窑，依然矗立着在熊熊烈焰中烧制各类砖瓦的窑墩，不仅为古建筑的修复提供着原汁原味的材料，亦作为历史记忆的保存者，继续在诉说着昔日的荣光。

   高质量的原创展览不仅代表着博物馆学术研究的水平，更体现着博物馆解读、诠释研究成果的能力。除基本陈列外，嘉善博物馆以馆藏文物为起点，深入挖掘地方文化名人和当地“善文化”精神。通过策划一系列原创展览，诉说嘉善波澜壮阔的发展历史与独特的风土人情，传播嘉善的历史文化和时代精神。

   嘉善博物馆策划“心有大我 丹心报国——纪念顾功叙诞辰115周年”展览，展示科学家心系百姓、矢志报国的爱国情怀，致敬积极创新、勇于挑战权威的科研精神；策划“从江南走向世界——张大千文献展”，展现中国画坛艺术巨匠从江南走向世界的艺文活动和人生轨迹，让更多人了解张大千与嘉善的渊源与联系。

   嘉善博物馆在讲好嘉善故事的同时，也在推动嘉善故事“走出去”。

   嘉善博物馆联合天津博物馆，共同主办“善行天下——袁了凡”全国巡展，以“善文化”为内核，讲述先贤袁了凡的故事，传承理解中国古代善学思想，让行善、为善的“善文化”广传四方，探索善学思想的当代价值。该展览历时两年策划，先后在嘉善博物馆、天津博物馆、天津宝坻书画院、四川九寨沟县文化艺术中心、广东肇庆市包公文化博物馆等地进行交流展出。

   讲述嘉善乡贤张天方生平事迹的“乡国情怀——张天方先生文物史料展”，作为交流展在嘉兴博物馆、上海金山区博物馆进行交流展示；以祖籍嘉善的黄尧创作于20世纪30年代的漫画形象“牛鼻子”为主题举办的“牛鼻子兮归来——纪念黄尧先生牛鼻子系列漫画面世85周年展览”，以漫画展的形式先后在浙江省四家博物馆单位进行交流展示；以嘉善县先贤“元四家”之一吴镇的书画为主题举办的“虚心抱节 强项风雪——吴镇的墨竹情结”展览，以高仿真作品、文献资料为主要展品，辅助多媒体技术等展示手段，让更多公众了解吴镇，传承他高超的书画技艺与高尚的气节品格。

三馆资源整合

发挥特长优势

   嘉善博物馆重视管理体制创新，参与博物馆、文化馆、图书馆三馆融合发展试点项目。2019年6月，嘉善县图书馆、文化馆、博物馆被国家公共文化服务体系示范区创新研究中心授予三馆融合发展创新实践基地称号。

   嘉善县三馆整合资源，开发展览智慧导览讲解系统，举办具有各自特色的社教活动，研发文创产品，让展览进一步“活”起来和“传”下去。获评浙江省2020年度博物馆陈列展览精品奖的“乡国情怀——张天方先生文物史料展”项目是“三馆融合”的典型案例，三馆微信公众平台实现数据互通，专门开辟了“三馆融合”版块，充分整合三馆数字资源，成功搭建资源共享服务平台。

   为深入推进文旅融合工作，嘉善图博中心于2021年12月成功创建国家4A旅游景区，开创了嘉兴市公共文化场馆创4A级旅游景区的先河。

   景区以游客中心-图书馆-博物馆为基础动线，景观特征鲜明、历史人文厚重、民俗遗产丰富。在各个馆内明确游览路线，有效保证游览点的连贯性和流线性，提升游客的游览体验。按照国家4A级旅游景区“一标三则”的要求，不断完善旅游接待基础设施，大力提升旅游接待服务水平和质量。

   景区通过与本地旅游景区、相关企业等建立合作关系，拓展文博场所的营销渠道，开展游线串联、互换游客资源等合作模式，实现多渠道发展，通过联动效应，实现资源共享和互补发展。

馆际交流合作

扩大传播范围

   嘉善博物馆充分利用自身的展示功能，与各类博物馆行业组织、区域博物馆联盟、馆际交流平台举办联展、巡展、互换展，发挥长效协同发展机制。

   2021年，嘉兴市博物馆联盟在嘉善县举办的浙江省国际博物馆日主场活动中成立，嘉善博物馆是该联盟的发起单位和成员单位。同年，嘉善博物馆作为“5·18”国际博物馆日浙江省主会场，主办了“中瑞博物馆文化交流之夜”活动。由嘉善县博物馆和瑞士卢加诺文化博物馆联合策展的“虚室生白——孟岩”艺术个展在嘉善博物馆展出，引发国内外业界专家学者和观众的一致好评。

   2023年，杭州博物馆、宁波博物院、绍兴博物馆、舟山博物馆、嘉善博物馆等9家博物馆作为首批联盟成员单位进行签约，成立环杭州湾博物馆联盟，助力文博场馆多层次多渠道联动联展。

   嘉善博物馆依托“浙江博物馆公共服务综合平台”进行展览的发布、备案、交流等线上文化服务。实现文博单位间藏品资源共享、信息数据发布管理、展览活动宣传推广等。截止2024年2月，嘉善博物馆已在“浙江博物馆公共服务综合平台”发布7场对外交流展，通过平台成功完成10交流展预定，备案66场临时展览，发布10项数字展览，20项展品信息以及96次教育活动。

服务品质升级

推进展教结合

   目前，嘉善博物馆正在探索移动客户端、视频号、语音导览以及电子触屏等新媒体传播方式，同时依托新媒体技术做出许多具有创新性传播方式的尝试，提升博物馆服务品质。

   随着新时代的发展，观众已经不满足于通过说明文字看展览的传统方式，特别是年轻一代的观众群体，他们对博物馆观展体验提出了更高的要求。嘉善博物馆从新馆开放起就配备了自助语音讲解器，帮助观众掌握历史文化知识。目前馆内拥有50部自助语音导览器免费提供观众使用，涵盖汉语、英语两种导览功能。

   新媒体的发展拓展了博物馆公共文化服务的维度，新技术使得博物馆的传播力突破地理空间的限制。嘉善博物馆在做好实体展馆的同时，也积极拓展网络宣传途径，构建数字展厅，让观众足不出户也能欣赏到博物馆精彩的展览，获取善博馆藏文物的数字资源。

   嘉善博物馆官方微信公众平台于2019年6月正式启用，运营至今粉丝数量已达46778人。微信公众号平台采取最新html5+DIV+CSS架构开发，下设“走进善博”“品位善博”“三馆融合”三大栏目，观众可第一时间获得博物馆最新的展览资讯、社教活动通知等内容。

   2023年，嘉善博物馆配合“善行天下——袁了凡”展览启用“善行天下——袁了凡”微信小程序。小程序设有“善行天下——袁了凡”展览简介和展览咨询、数字展厅、互动问答、展品列表、扫码导览等五个互动模块，为游客逛展增添更多的趣味性。

   嘉善博物馆自开馆以来，针对馆内展览开展配套社教活动，活动形式丰富多元，深受广大市民朋友的喜爱。如“善行天下——袁了凡”展配套的亲子拓印活动、花灯制作活动，“心有大我 丹心报国——纪念顾功叙诞辰115周年”配套的小小地质科考家系列活动等。

   嘉善博物馆结合研究成果、展览以及传统非遗项目等，与各乡镇、街道、社区、学校等合作，“送展下乡”、“送课到校”、开办“流动博物馆”，将博物馆社会教育活动铺设到各文化阵地，针对不同群体的认知特点、学习方向和参观需求，为公众提供多样化，个性化的教育体验。

   嘉善博物馆主动融入所在地城乡人民，搭建文化惠民桥梁，推进展教结合，自开馆以来持续开展送展进校园、进社区、进乡村，让文化惠民成果更多地惠及广大人民群众，促进全民科学素质的提高。