一本护照带活一城场馆 温州为中小博物馆联动发展蹚路

一本护照带活一城场馆 温州为中小博物馆联动发展蹚路

一个护照集章活动

观众最快一周跑完40家博物馆

当地中小博物馆成为了慕名打卡点

同时带火了馆内的文创和社教

并在7月初荣登

博物馆头条发布的

2023年第二季度

博物馆行业十大创新事件之一

温州的文博护照

如何带火当地中小博物馆呢？

前情报道:

温州推出文博护照 全境博物馆“有奖参观”

2023第二季度全国博物馆十大创新事件正式发布

一本护照打卡多家博物馆

博物馆护照是观众参观每家博物馆的见证物，到不同的博物馆“集章”已成为一种小众潮流。今年5·18国际博物馆日以来，温州博物馆牵头联合10家区县级国有博物馆共同主办，再发动区县内民办博物馆力量组成40家博物馆阵营向观众限量发放文博护照，每家博物馆都设计独一无二的专属印章，活动规则是通过博物馆打卡集章数的多少，来兑换到不同奖项的博物馆文创，数量有限，先到先得。

奖品设有特等奖、一等奖、二等奖和三等奖，据温州博物馆的工作人员透露：“活动开始一个月，特等奖的10个名额就已全部换完，相当于10个观众一个月内跑了40家博物馆，甚至这40家博物馆，有观众一周就跑完了。也有很多不愿意多跑的观众，也愿意打卡完温州10家专题馆赢一个三等奖。”温州博物馆限量发放的5000本护照在六月底已全部发放完毕。

“因为这个活动，才知道温州竟然还有这么多博物馆！这个活动很有意义。”这是一位温州本地人参加文博护照打卡活动后的真实感受。

带活区县级博物馆参观热

除了温州博物馆的10家专题馆以外，还有多家区县级的博物馆也在本次护照打卡活动的范围内，这些区县级博物馆也有自己本馆的护照领取盖章打卡及文创兑现规则，不想出远门的观众也可以单刷一个区县内的博物馆，就可以兑换到当地国有博物馆的精美文创。

瑞安博物馆、文成县博物馆

乐清博物馆、龙湾区文博馆

图片来源：小红书

据文博舆情通全网事件分析中，从5月18日活动开始至今，温州文博护照活动的影响力值为2.43亿，互动声量为6996条。此次温州文博护照活动在微博、小红书、抖音三个社交平台都有话题标签“在博物馆遇见美好·点亮温州宝藏”都非常火热，活动不到一个月时间话题在新浪微博就高达75.6万阅读量，小红书达4.8万浏览量，抖音平台3.6万播放量，不论是文化及旅游博主，还是普通网友，都纷纷秀出自己的活动打卡照片和视频，化身博物馆文化传播大使。很多外地观众也因护照活动而慕名来温州的中小博物馆打卡，并得到本地人的安利。

促进温州文博品牌提升

对于外地游客来讲，普通游客主要还是以走马观花、拍游客照的方式去景点“到此一游”，在游览过程中怡人的风景、入乡随俗的体验、实惠的特产及纪念品都是一次旅游的加分项。而此次温州的文博护照集章活动虽然迎合普通观众为了奖品到此一游的方式，但影响力绝不止于“到此一游”。

温州博物馆印章

观众基于对文创奖品的目标积极主动去探寻、打卡博物馆并发朋友圈参与话题，过程中他们可以发现很多博物馆，赢得文创奖品后，他们基于对文创美观的吸引而激发他们自愿了解其背后文物的功能与寓意。

文博护照活动会促使温州地区的中小博物馆形成当地的文博旅游线路和宣传矩阵，更好的促进温州地区中小博物馆的知名度。护照活动配合温州地区各个博物馆暑期研学、解谜游戏等多种玩法实现社教功能，满足更多观众对博物馆的需求与体验。

温博文创大礼包

温州博物馆“寻踪解谜”老城博物馆定向打卡活动

瑞安市隆山知青纪念馆讲解机器人

虽说博物馆是城市的文化符号，承载着一座城市的文化记忆，可目前博物馆热的现象却是大馆一票难求，而多数小馆却无人问津，本地观众不去家门口的博物馆。

此次的温州文博护照打卡活动却让本地观众通过探寻的方式了解了本地的博物馆，外地观众也愿意去当地中小博物馆打卡。温州的文博护照促使各区县国有博物馆、民办博物馆、乡村博物馆合体“营业”，轮番亮出特色，将博物馆“可传统、可时尚、可文艺、可趣玩”的百变属性展现给观众，抱团、创新、不断满足不同观众的需求，从而带火温州的中小博物馆游，为中小博物馆联动发展蹚路。