博物馆IP如何玩转元宇宙,艺述事带来前瞻睿思

博物馆IP如何玩转元宇宙,艺述事带来前瞻睿思

博物馆头条快讯：FBEC未来商业生态链接大会于2023年2月24日在深圳福田大中华喜来登酒店盛大召开，本次大会由广东省游戏产业协会、深圳市互联网文化市场协会指导，陀螺科技主办。本次大会以“勇毅前行·逐光而上”为主题，以具有行业前瞻洞察的“探索者”为视角，逐“光”之旅为主线，聚焦元宇宙、XR、游戏、电竞、数字营销等前沿行业，全方位呈现科技前沿成果，探讨时代与商业议题，谋划新科技、新商业、新模式未来价值，与时代同行者共赴剧变革新下的勇毅逐光之道！

FBEC特别专场：META VOICE——FBEC元宇宙营销峰会邀请到ARTiSTORY艺述事管理合伙人黄慧毅带来主题为“元宇宙与用户心智的强连接——IP创意叙事”的精彩演讲。黄慧毅认为，文化创意叙事为构建游戏内容提供了事半功倍的解决方案，建立了与用户的情感联结。当文化艺术IP与新技术结合，企业可以利用IP创意叙事将文化艺术内容带入元宇宙世界，共创有趣、好玩、富有创意的内容。以下为演讲实录：

演讲实录

大家好，我是来自ARTiSTORY艺述事的黄慧毅，今天我给大家分享的内容是“元宇宙与用户心智的强连接——IP创意叙事”。

整个介绍会从三部分展开，首先是创意叙事的力量。当主办方陀螺科技找到我要聊这个话题的时候，我其实有点懵，因为做文化艺术板块，我在元宇宙方面专业知识的了解相比在座的专家是远远不足的。刚才徐总讲了很多，我联想到的是大量的技术，例如云计算、量子、区块链等等，5G、6G等等。

但是我转念一想，如果是从用户、从消费者的角度来思考这个问题，元宇宙是什么？他们怎么看待元宇宙？如果把元宇宙界定为一个在虚实之间的可以交互的世界，那我们该如何认识这个世界呢？

在回答这个问题前，我想请大家回忆一下儿时耳熟能详的故事。大家最熟悉的是小红帽、是三只小猪，还是龟兔赛跑？

好，每个人可能有不同的答案。我要问小红帽里的狼外婆是否真实存在？（认为存在的小伙伴举个手。。。好，没有，说明我们还生活在现实世界里。）是的，没有狼外婆，没有会盖房子的小猪，也没有愿意和乌龟赛跑的兔子。但通过小红帽的故事告诉孩子们不能只通过外表来理解事物的好坏，通过3只小猪讲述勤奋的意义，而龟兔赛跑则是寓意骄傲自满带来损失。这些故事都不是真实的，但却在三言两语中把知识、经验和美德带给了孩子们，它们是隐喻，它们就是最早的创意叙事。

“大人们总会忘记一个事实，他们曾经也是孩子。”，这是来自于《小王子》一书，作为大英图书馆IP的运营方我有幸一睹1943年首版书的真容。那么问题来了，当面对一个又一个元宇宙世界，用户会作何选择？他们如何认知这个全新的虚拟与现实交互的世界？这些问题不仅要从技术层面上回答，更需要从内容层面上设计，需要从已知向未知引导，需要从经典向创新延展，更需要寻求与用户的情感联结。在众多方式中，基于文化艺术或经典馆藏的创意叙事，无疑为拥有者提供了事半功倍的解决方案。

接下来，举两个例子跟大家剖析探讨一下——在我右边是敦煌莫高窟9层楼，这是高达35.5米的北大佛，它是先人在敦煌地区徒手凿山而成的最大佛像。那么讲到创意叙事，讲到北大佛，我们又想表达什么？表达的是我们对信仰的追求，是我们不懈的努力。

再看看右手边的九层楼阁，大家看到的是它现在的状况。九层楼阁始建于唐代，一开始是两层，后来变成四层、五层、七层，到现在的九层。九层楼阁历经1400年的风雨，不停地坍塌又不停地重建。今天大家看到的这九层楼阁，它是为何而存？它背后的情绪、情感想表达的是什么？守护什么？寻找答案的过程就可以跟我们用户进行的心智强连接。

再让我们看看现存于大英图书馆的《和谐大宇宙》天象图，它描绘了托勒密体系、哥白尼体系和第谷体系的宇宙观，被认为是有史以来最华美的天象图，它带来的隐喻是人类对宇宙的探索，是科技与美学结合的典范。

结合我们自己的例子，我们讲艺述事在文化IP上如何融入游戏的？我们仍然在探索，这里有一个是《列王的纷争》上合作案例，在这个项目上艺述事、敦煌文创以及游戏开发团队可以说倾注了心血。在项目提案之初，我们带设计开发团队去敦煌采风，我们看敦煌的洞窟、壁画、泥塑，了解敦煌文化。我们为它打造了一个副本，在这里大家会发现，我们也有九色鹿，也有飞天，也有伎乐。不光如此，我们创造了“应瑶光”这个形象上，她是一位守护敦煌的英雄，敦煌元素的细节在她身上得以体现。

不仅如此，由“应瑶光”而引发的剧情及整个虚拟的元宇宙世界都来自敦煌，体验到这里就会不禁赞叹，wow，沙洲驼铃，锦绣丝路，梦回大唐。我们通过一个短片了解一下（播放视频）。《列王的纷争》的合作不仅是文化上的惺惺相惜，也是敦煌文化艺术在元宇宙中的一次尝试。

这就是艺述事所做的，我们立足于对文化艺术的解读、开发和赋能，来和当下甚至未来的生活场景产生联结，我们不但用文化艺术和馆藏丰富游戏场景，游戏里的人物，也构筑出一个平行宇宙，通过引起玩家的共鸣，让他们过目难忘。试想当一个玩家对某个游戏或者某个元宇宙世界过目不忘的时候，那我们就在众多的竞争者中增添了一份胜出的可能性。

《动物森友会》是大家熟悉的带有元宇宙概念的游戏，艺述事合作的台北故宫博物院，西班牙提森-博内米萨博物馆等带来了数十万件虚拟藏品，成为游戏的一部分。玩家可以在游戏里逛博物馆，欣赏学习历史、文化和艺术；博物馆也会从玩家那里收集昆虫、鱼类和化石等物件作为馆藏，当玩家看到自己一点一滴收集捐赠的藏品与文化艺术珍品同处于岛屿之中时，想必也是满足和自豪的。

这是另外一个案例“千年一瞬——九色鹿数字藏品”。因为ARTiSTORY艺述事团队更多是内容和创意的开发，所以我们会不断研究敦煌壁画（馆藏）背后各个层面的内容，不管是讨论岩石画彩，还是研究壁画故事以及背后的启示。挖掘的内容中，我们会选一些有意思的点进行结合，比如我们这个藏品就是敦煌九色鹿的藏品（播放视频），这个藏品起源来自于鹿王本身和这个壁画，我们和我们的合作伙伴商汤一起，利用技术和现实产品进行互动。相比文化艺术IP的传统二维应用模式，我们需要更好地运用新技术，因为这些技术丰富了文化艺术内容进入元宇宙世界的途径。

刚才讲的都是我们把文化艺术IP应用在元宇宙，应用在游戏或者平行世界的场景当中的案例，那这边还有一个大家也很熟悉的例子——2019年巴黎圣母院不幸失火，修复专家竟然从游戏《刺客信条》中看到巴黎圣母院建筑物原貌——小到一块石头的摆放和墙面的装饰花纹都得以还原。我们不光可以把虚拟游戏带到元宇宙，也可以从元宇宙世界反哺现实的世界。

最后我来总结一下：博物馆是文化艺术的宝库，拥有丰富的馆藏内容，可看、可学、可玩，博物馆空间也可以用来举办活动和会议。ARTiSTORY艺述事始于博物馆文化艺术，但不止于IP授权，艺述事所做的是将沉睡的文化艺术与当下的生活进行联结，我们与全球合作伙伴共同探索有趣、好玩、富有创意的内容。面对全新的元宇宙时代，我们也要向千年前的敦煌画师学习，以创意叙事的方式谱写新的篇章。这正是艺述事的品牌理念Dare to Imagine敢想，会玩！谢谢大家。

在FBEC未来商业生态链接大会的“Talking Box”嘉宾对话间，艺述事管理合伙人黄慧毅就文化艺术IP如何与元宇宙的有效联动以及所带来的价值和机遇等话题，与陀螺主持人和现场的媒体朋友进行了对话交流。以下为采访对话：

媒体采访

主持人：艺述事成立两年就成为了文化艺术IP领域的头部企业，也积累了大量成功案例，而且业务覆盖全球范围，请您分享一下成功的经验。

黄慧毅：这个问题非常的直接，感觉是要我透露公司的核心机密（笑）。我们确实成长很快，目前我们在国内有三个分公司，全球范围内在北美、东南亚、欧洲也有布局，我想我们成长快有三个原因：

第一，是因为我们的创始团队是文化艺术领域非常资深的从业者，所以当我们两年多前，说要建立这个公司的时候，我们已经想的很清楚我们要做什么。所以我们现在所在做的工作正是按照我们最初所设立的蓝图去推进的。

第二，则是因为我们的团队。我们的团队并不大，可能一百人都不到，但是我想其中80%的团队是集中在创意，不管是内容的开发还是素材的开发上，甚至是馆藏的挖掘等等，在这一领域我们可以说拥有最强的大脑，至少在文化艺术板块，我们吸收、我们发展，我们去赋能。

第三，其实也无他，就是勤奋，我们团队有很多小伙伴，都是每天十三四个小时这样轮流转的。主要这三点原因。

主持人：我们了解到艺述事合作的全球文化艺术IP覆盖到了四大馆，博物馆、民俗馆、图书馆，您怎么看待博物馆文化艺术IP与元宇宙的关联，能为元宇宙带来哪些价值？

黄慧毅：在博物馆和元宇宙的合作上，我们联动了国内外全球十多个博物馆。举个例子，我选大英图书馆做说明吧。大英图书馆有两亿件藏品，涵盖人类文明史的上下八千年，甚至可以追溯到更古老的遗迹、化石，所以博物馆本身就是一个宇宙。

博物馆跟元宇宙有很多共同点，当我们从用户角度来看博物馆跟元宇宙，我认为在元宇宙当中博物馆可以提供很多赋能。简单来说，我们从已知去引导向未知，从博物馆经典的馆藏向创新去延展。博物馆的每一个馆藏，它之所以成为经典，背后一定是有它的故事，有它的信仰，我们所要做的就是把内容、信仰和要素挖掘出来，和用户进行情感上的连接。这是我对博物馆和元宇宙的之间的一种关系的看法。

主持人：艺述事作为国际领先的文化艺术IP公司，是如何切入元宇宙的，有没有案例可以分享？

黄慧毅：其实我们一直在关注元宇宙这个行业，因为它是科技发展的一个重要趋势。切入到元宇宙，一半来自于我们主动寻找想要切入的方向，我们始终认为文化艺术内容，它是可以和技术相结合。我们一直在思考不管是小说、电影，它其实很多的灵感都来自于在博物馆里面沉睡的宝藏。所以从这个角度出发，我们的拓展模式就会去和在元宇宙当中进行布局的企业，我们生态上的合作伙伴，有的是做技术的，有的是做游戏的，有的是做一些虚拟现实，甚至是线上博物馆的，我们去主动触达他们，为他们提供IP赋能。

另一半是被市场所推着走的，因为很多的合作伙伴，很多品牌企业，他们非常需要内容的赋能，玩家、消费者也出现了一定的审美疲劳，多方都更希望在内涵上寻求突出，并最终回到创意叙事和情感连接。这就是我们切入元宇宙的方式。

主持人：您是如何看待IP与元宇宙的结合，您觉得这种结合会带来哪种机遇？

黄慧毅：我认为现在元宇宙整个市场是百花齐放的状态，如果站在元宇宙提供方的立场去看，其实我们是在争夺市场，也是争夺用户的时间。这里面不管是文化艺术的IP，还是我把我的元宇宙世界打造成一个IP，都是一种非常重要的实现工具。所以，我能给到的一些建议是如果要深耕元宇宙的世界观、或者元宇宙平台的话，一定要打响自己的IP。

主持人：那您觉得应该如何打响IP？

黄慧毅：这是一个比较大的问题，首先我们要看的是元宇宙场景，不同的场景你所需要的IP或者你所需要的呈现方式不一样。我们举一个例子，如游戏《列王的纷争》，讲述的是战斗纷争，英雄辈出的年代，当然它是虚构的背景，但是为了连接中国的用户和对中国文化有爱好的粉丝群体，我们和游戏厂商共同把敦煌的题材纳入进去，将敦煌的飞天壁画，感人的故事和震撼的场景代入到游戏平行世界当中。这个过程是我们带着设计师和开发团队去敦煌洞窟一个个看，并详细了解背后的故事，那些画，到底在讲什么。所以当游戏正式公测并进行实际体验后你会发展，能感受到沙洲驼铃、锦绣丝路、梦回大唐，就是这个感觉。IP该如何助力元宇宙，我们如果从游戏角度切入，我想应该深度挖掘内容，要用创意叙事的方式进行连接。

主持人：您提到了游戏的案例，就您观察来看，哪些行业跟文化艺术IP它的联动是最多的？

黄慧毅：从市场反馈的角度，我不能给出一个明确的定义哪些行业跟IP的连接最强或者最多。我只能说我感受到的、大家敏感度比较高的、想要跟文化艺术IP发生连接的是游戏行业。甚至游戏行业需求要超过传统的时尚、家装、旅行业，当然传统行业对文化艺术IP联动也有着庞大需求，原因在于游戏有着更快的成长速度，并且游戏行业本身就是元宇宙的一部分。未来，包括线上的展览，虚拟的博物馆，数字人等，都是很好的IP结合方向。

主持人：2023年艺述事在元宇宙领域授权方面还有哪些重点计划和方向？

黄慧毅：我们2023年和2024年整个布局已经展开了，技术层面不是我们的专长，这个层面我们更多是依赖合作伙伴像陀螺科技和它所推荐的合作伙伴给我们提供赋能，我们擅长的是如何讲好故事，把找到情感联结点，利用各种技术在全球市场内推广。

目前我们有很多在进行的项目，可以剧透的是我们和一个全球非常知名的酒店品牌，在他的新加坡总部，有一个非常有趣的下午茶项目，在这个项目可以让大家谈笑间亲历梵高的世界，感受到向日葵，感受到星空，这是IP与元宇宙、虚拟与现实的有效结合。我们仍然在优化这个项目，我们会尝试移动端及裸眼可交互沉浸式技术方向做结合，让我们的消费者和用户，产生有不一样的体验。我想3月份一旦推出又会成为授权行业甚至是元宇宙行业的一个比较有趣的事件。